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    3. 熱水器行業下滑,Leader反升?年輕市場成新增長點

      2022-02-27 11:03:54   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
      導讀:  在2021年的熱水器市場中,年輕品牌的表現令人刮目相看。尤其在行業整體下滑情況下,一些年輕品牌仍保持了穩定的增長。據從奧維云網(AVC)推總數據得知,2021年的電熱水器零售量和零售額分別同比下降了5.6%和3...
        在2021年的熱水器市場中,年輕品牌的表現令人刮目相看。尤其在行業整體下滑情況下,一些年輕品牌仍保持了穩定的增長。據從奧維云網(AVC)推總數據得知,2021年的電熱水器零售量和零售額分別同比下降了5.6%和3.0%,據悉海爾智家旗下主打年輕市場的Leader熱水器,在2021年的線上零售額增幅為9%,年累銷量位列行業TOP4。

        在行業下滑背景下,年輕品牌熱水器卻依舊能保持增長趨勢,這背后的原因引起了我們的關注。以Leader熱水器為對象進行研究后才發現,滿足用戶的健康需求,以及提供更舒適的沐浴場景,成為了年輕品牌增長的關鍵。

        

       

        能洗熱水澡還不夠,洗得健康才是主要需求

        滿足用戶的使用需求當然是每個品牌的重要目標,但問題是,用戶的需求是在時刻變化的。而隨著“Z世代”年輕群體逐漸成為消費主力,不少消費者對熱水器的關注點也發生了改變。

        以前的用戶對熱水器的要求很“單純”,能安安心心的洗個熱水澡,水量多一點,加熱快一點,耗電少一點就可以了。但如今,很多人開始越來越關注怎樣洗的更健康。而要滿足這個新的需求,熱水器就要首先解決水質帶來的健康隱患。

        對此,相關驗證指出,熱水器經過長期使用,水質問題是存在的,它不僅會造成管道阻塞,還會影響用戶的沐浴體驗。

        為了改善水質,我們看到了年輕熱水器品牌的積極改變。從市場中可以發現,很多熱水器已經加入了水質過濾器,對自來水進行凈化,甚至部分產品更加入了抗菌抗污的功能。以記者看到的一款Leader節能星系列DP7電熱水器來說,通過金剛無縫膽與鋯金加熱管的組合實現了抑菌抗垢并且終身免換鎂棒,讓水源的抑菌率達到了99.99%。

        水溫影響暢快沐浴,智慧場景開啟恒溫浴體驗

        水源干凈了就能讓年輕消費者買單嗎?并非如此,其中一個主要原因是,目前市場中擁有凈化除菌等功能的熱水器越來越多,據京東平臺的粗略統計,同時具備除菌功能、無縫膽和免更換鎂棒特點的熱水器產品就至少有350款。因此,除了滿足健康需求外,如何能實現更好的沐浴體驗,就成了吸引消費者買單的重要因素。

        比如,水溫忽冷忽熱、水量小是很多人吐槽自家熱水器的痛點,而針對這些需求,各家熱水器品牌也推出了自己的解決方案。其中,智慧場景是記者最為關注的方式之一,以DP7電熱水器為例,在Leader的凈爽恒溫浴場景中,熱水器與恒溫精靈、沐浴凈化寶、三出水花灑形成的“沐浴三寶”結合,能一鍵打開智能溫水模式,同時三出水花灑也能實現超大水量。

        看到這些科技及場景后,不禁又想到了當初的疑惑,究竟要有多少“干貨”,才能讓一個年輕品牌走上行業TOP4。對于這一問題,雖然我們還未完全了解,但幸運的是,正是這些年輕品牌的出現,讓熱水器市場看到了未來增長的希望,也讓如今的消費者有了更多選擇。

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      責任編輯:zsz

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